PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AZARINE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
KUTRAMI, NUR PUSPA APRILLIA
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-10-17 03:38:21
Abstract :
Fenomena trend kecantikan telah menyebabkan munculnya perilaku Keputusan pembelian yang menyebabkan produk skincare laris terjual. Faktor yang menyebabkan terjadinya keputusan pembelian adalah harga, citra merek dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian produk skincare Azarine. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk. Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Teknik non probability sampling yaitu Teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Populasi penelitian ini adalah warga yang berada di wilayah Surabaya dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online melalui google form. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan Regresi Linier Berganda bantuan program SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian, Citra Merek memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dan Kualitas Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Fenomena trend kecantikan telah menyebabkan munculnya perilaku Keputusan pembelian yang menyebabkan produk skincare laris terjual. Faktor yang menyebabkan terjadinya keputusan pembelian adalah harga, citra merek dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian produk skincare Azarine. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk. Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Teknik non probability sampling yaitu Teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Populasi penelitian ini adalah warga yang berada di wilayah Surabaya dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online melalui google form. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan Regresi Linier Berganda bantuan program SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian, Citra Merek memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dan Kualitas Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
