PENGARUH HEDONIC DAN UTILITARIAN MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYLE PADA E COMMERCE SHOPEE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
KRISNA, IRIANTO MUHAMAT
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-10-22 06:49:45
Abstract :
Fenomena belanja Online telah menyebabkan munculnya perilaku impulse buying. Faktor yang menstimulus konsumen dalam melakukan pembelian implusif adalah perilaku Hedonic, utilitarian, dan shopping lifestyle, serta kemudahan dalam melakukan pembelian secara online melalui E-commerce shopee Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menguji serta menganalisis pengaruh Hedonic dan Utilitarian Motivasion terhadap Impulse buying melalui Shopping lifestyle pada E-commerce shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan data yang diperoleh melalui kuisoner yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian, secara persial menunjukkan bahwa hedonic motivasion berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Begitupun dengan Utilitarian motivasion dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan secara langsung terhadap impulse buying. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat atau konsmen pengguna online shoop pada E- commerce shopee Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden. Sampel diamabil dengan metode Acidental sampling. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis PLS-SEM dengan progam SmartPLS 4.0 2024
Fenomena belanja Online telah menyebabkan munculnya perilaku impulse buying. Faktor yang menstimulus konsumen dalam melakukan pembelian implusif adalah perilaku Hedonic, utilitarian, dan shopping lifestyle, serta kemudahan dalam melakukan pembelian secara online melalui E-commerce shopee Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menguji serta menganalisis pengaruh Hedonic dan Utilitarian Motivasion terhadap Impulse buying melalui Shopping lifestyle pada E-commerce shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan data yang diperoleh melalui kuisoner yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian, secara persial menunjukkan bahwa hedonic motivasion berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Begitupun dengan Utilitarian motivasion dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan secara langsung terhadap impulse buying. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat atau konsmen pengguna online shoop pada E- commerce shopee Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden. Sampel diamabil dengan metode Acidental sampling. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis PLS-SEM dengan progam SmartPLS 4.0 2024
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
