PENERAPAN PEMASARAN KONTEN PADA PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL DI KARANG SETRA WATERLAND BANDUNG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Pariwisata NHI Bandung
Author
Sekar, Mayang Kinasih
Subject
HF5410-5417.5 Marketing, Distribution of Product
Datestamp
2022-11-30 08:56:30
Abstract :
Karang Setra Waterland merupakan salah satu taman air di kota Bandung yang menawarkan aktivitas wisata berupa kolam renang, wahana air dan wahana permainan. Selain melakukan komunikasi pemasaran melalui media elektronik dan media cetak, Karang Setra Waterland turut memanfaatkan media sosial sebagai media promosi. Penelitian ini bertujuan untuk meninjau dan mengevaluasi pemasaran konten yang telah diterapkan pada media sosial dan menghasilkan program pemasaran konten yang meliputi pembentukan ide konten, pembuatan dan perencanaan konten serta distribusi konten. Adapun manfaat yang dihasilkan dari program promosi tersebut adalah menciptakan kesadaran merek, interaksi dan membangun keterlibatan dengan target audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemasaran konten yang diterapkan oleh Karang Setra Waterland belum mampu membangun interaksi dan keterlibatan (engagement) dengan para target audiens dilihat dari perspektif pengunjung dan perolehan perhitungan Engagement Rate yang masih di bawah rata- rata. Hal tersebut disebabkan karena pesan konten, tema konten dan desain visual konten yang tidak menarik, serta minimnya frekuensi dalam mengunggah konten menyebabkan minimnya interaksi yang tercipta. Kata kunci: Media Promosi, Media Sosial, Pemasaran Konten, Ide Konten, Pembuatan Konten dan Perencanaan Konten, Distribusi Konten
Karang Setra Waterland merupakan salah satu taman air di kota Bandung yang menawarkan aktivitas wisata berupa kolam renang, wahana air dan wahana permainan. Selain melakukan komunikasi pemasaran melalui media elektronik dan media cetak, Karang Setra Waterland turut memanfaatkan media sosial sebagai media promosi. Penelitian ini bertujuan untuk meninjau dan mengevaluasi pemasaran konten yang telah diterapkan pada media sosial dan menghasilkan program pemasaran konten yang meliputi pembentukan ide konten, pembuatan dan perencanaan konten serta distribusi konten. Adapun manfaat yang dihasilkan dari program promosi tersebut adalah menciptakan kesadaran merek, interaksi dan membangun keterlibatan dengan target audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemasaran konten yang diterapkan oleh Karang Setra Waterland belum mampu membangun interaksi dan keterlibatan (engagement) dengan para target audiens dilihat dari perspektif pengunjung dan perolehan perhitungan Engagement Rate yang masih di bawah rata- rata. Hal tersebut disebabkan karena pesan konten, tema konten dan desain visual konten yang tidak menarik, serta minimnya frekuensi dalam mengunggah konten menyebabkan minimnya interaksi yang tercipta. Kata kunci: Media Promosi, Media Sosial, Pemasaran Konten, Ide Konten, Pembuatan Konten dan Perencanaan Konten, Distribusi Konten
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
