PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE
TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK FASHION
DI MEDIA SOSIAL
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
Apriyanti, Yosi
Subject
MANAJEMEN
Datestamp
2022-02-07 04:55:33
Abstract :
Topik yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh celebrity endorsement dan brand image terhadap purchase intention produk fashion di media sosial dan bagaimana peran brand image dalam memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention produk fashion di media sosial. Jumlah responden sebanyak 140 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang diukur dengan skala likert untuk mengetahui pengaruh langsung variabel celebrity endorsement terhadap brand image, variabel celebrity endorsement terhadap purchase intention, dan variabel brand image terhadap purchase intention. Penelitian ini juga disertai dengan uji sobel untuk mengetahui pengaruh tidak langsung variabel brand image dalam memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif signifikan terhadap brand image, celebrity endorsement berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, dan brand image memediasi pengaruh celebrity endorsement yang berdampak terhadap meningkatnya niat untuk membeli produk. Sehingga dapat disimpulkan bahwa celebrity endorsement dan brand image dapat mempengaruhi purchase intention produk fashion di media sosial.
Topik yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh celebrity endorsement dan brand image terhadap purchase intention produk fashion di media sosial dan bagaimana peran brand image dalam memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention produk fashion di media sosial. Jumlah responden sebanyak 140 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang diukur dengan skala likert untuk mengetahui pengaruh langsung variabel celebrity endorsement terhadap brand image, variabel celebrity endorsement terhadap purchase intention, dan variabel brand image terhadap purchase intention. Penelitian ini juga disertai dengan uji sobel untuk mengetahui pengaruh tidak langsung variabel brand image dalam memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif signifikan terhadap brand image, celebrity endorsement berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, dan brand image memediasi pengaruh celebrity endorsement yang berdampak terhadap meningkatnya niat untuk membeli produk. Sehingga dapat disimpulkan bahwa celebrity endorsement dan brand image dapat mempengaruhi purchase intention produk fashion di media sosial.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
