PERAN CELEBRITY ENDORSER DAN EFEKTIVITAS IKLAN MELALUI
MEDIA TELEVISI PADA MINAT BELI (SURVEI PADA KONSUMEN
SITUS BELANJA ONLINE SHOPEE )
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
Gunawan, Agung
Subject
MANAJEMEN
Datestamp
2022-02-08 02:45:59
Abstract :
Celebrity endorser dan efektivitas iklan merupakan salah bentuk strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan baik secara offline atau online untuk menarik perhatian minat konumen. Minat konsumen perlu diketahui oleh perusahaan, untuk memperediksi prilaku konsumen dimasa yang akan datang. Metode yang digunakan dalam penelitian ialah metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel dari 280 responden yang pernah menggunakan shopee dan memahami peran celebrity endorser. SPSS 16.0 digunakan dalam teknik analisis data dengan menggunakan uji regresi linier beganda dan uji t, untuk melihat pengaruh celebrity endorser dan efektivas iklan pada minat beli. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa dukungan celebrity mempengaruhi minat beli konsumen jika celebrity yang digunakan sesuai dengan produk yang diiklankan dan semakin tinggi evektivitas iklan di televisi semakin tinggi pula minat beli konsumen. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel lain selain celebrity endorser dan efektivitas iklan pada minat beli
Celebrity endorser dan efektivitas iklan merupakan salah bentuk strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan baik secara offline atau online untuk menarik perhatian minat konumen. Minat konsumen perlu diketahui oleh perusahaan, untuk memperediksi prilaku konsumen dimasa yang akan datang. Metode yang digunakan dalam penelitian ialah metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel dari 280 responden yang pernah menggunakan shopee dan memahami peran celebrity endorser. SPSS 16.0 digunakan dalam teknik analisis data dengan menggunakan uji regresi linier beganda dan uji t, untuk melihat pengaruh celebrity endorser dan efektivas iklan pada minat beli. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa dukungan celebrity mempengaruhi minat beli konsumen jika celebrity yang digunakan sesuai dengan produk yang diiklankan dan semakin tinggi evektivitas iklan di televisi semakin tinggi pula minat beli konsumen. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel lain selain celebrity endorser dan efektivitas iklan pada minat beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
