PENGARUH IKLAN DAN TAGLINE GRATIS ONGKIR
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI
E-COMMERCE SHOPEE
(STUDI PADA MASYARAKAT BANDAR LAMPUNG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
Oktavia Silvana, Erika
Subject
MANAJEMEN
Datestamp
2022-02-12 04:34:15
Abstract :
Seiring kemajuan teknologi berjualan tidak hanya dilakukan dengan tatap muka, saat ini kegiatan jual beli online dipermudahkan dengan adanya e-commerce. Salah satunya adalah Shopee yang memiliki peningkatan pesat di Indonesia yang menarik pembelian dengan cara beriklan. Shopee menggunakan bauran promosi melalui iklan agar calon konsumen termotivasi melakukan pembelian dan membuat tagline gratis ongkir untuk memberi informasi bahwa Shopee memberikan penawaran menarik yang menjadikan karakteristik Shopee agar diingat oleh masyarakat. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan dan tagline gratis ongkir terhadap keputusan pembelian melalui e- commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengambilan data yang digunakan dengan penyebaran kuesioner pada masyarakat Bandar Lampung yang menggunakan Shopee sebagai responden yang berjumlah 100 orang. Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan dan tagline gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui e- commerce Shopee, dimana semakin tinggi iklan dan tagline makan akan meningkatkan keputusan pembelian
Seiring kemajuan teknologi berjualan tidak hanya dilakukan dengan tatap muka, saat ini kegiatan jual beli online dipermudahkan dengan adanya e-commerce. Salah satunya adalah Shopee yang memiliki peningkatan pesat di Indonesia yang menarik pembelian dengan cara beriklan. Shopee menggunakan bauran promosi melalui iklan agar calon konsumen termotivasi melakukan pembelian dan membuat tagline gratis ongkir untuk memberi informasi bahwa Shopee memberikan penawaran menarik yang menjadikan karakteristik Shopee agar diingat oleh masyarakat. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan dan tagline gratis ongkir terhadap keputusan pembelian melalui e- commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengambilan data yang digunakan dengan penyebaran kuesioner pada masyarakat Bandar Lampung yang menggunakan Shopee sebagai responden yang berjumlah 100 orang. Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan dan tagline gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui e- commerce Shopee, dimana semakin tinggi iklan dan tagline makan akan meningkatkan keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
