PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN STARBUCKS COFFEE THE INFLUENCE OF LIFESTYLE AND PRODUCT QUALITY ON STARBUCKS COFFEE PURCHASING DECISIONS
Total View This Week0

Institusion

Universitas Teknokrat Indonesia

Author

Amelia, Yunita

Subject

MANAJEMEN 

Datestamp

2022-02-12 04:53:44 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup dan kualitas produk pada keputusan pembelian Starbucks coffee. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, analisis linier berganda serta pengujian hipotesis. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan 110 responden yaitu konsumen yang pernah membeli produk Starbucks. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh positif pada keputusan pembelian Starbucks coffee, kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Starbucks coffee. Hasil penelitian secara simultan bahwa gaya hidup dan kualitas produk berpengaruh positif pada keputusan pembelian Starbucks coffee. Hasil dari koefisien determinasi (R2) sebesar 0,651 atau 65,1%. Hal ini menunjukkan, keputusan pembelian dipengaruhi dari gaya hidup dan kualitas produk, hasil 0,349 atau 34,9% dipengaruhi variabel lain. Artinya gaya hidup dan kualitas produk memiliki kontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian Starbucks coffee. 

File :
skripsi17411430.pdf
b117411430.pdf
b217411430.pdf
abstrak17411430.pdf
daftar_pustaka17411430.pdf