PERAN IDOL K-POP “STRAY KIDS†SEBAGAI BRAND AMBASSADOR E-COMMERCE SHOPEE PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
SYAFARANI, DEA
Subject
MANAJEMEN
Datestamp
2022-02-15 04:10:01
Abstract :
PERAN IDOL K-POP ?STRAY KIDS? SEBAGAI BRAND AMBASSADOR E-COMMERCE SHOPEE PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN Dea Syafarani Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Teknokrat Indonesia ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi brand ambassador yang terdiri dari visibility, credibility, attraction, dan power terhadap keputusan pembelian konsumen pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 140 responden yang berusia minimal 15 tahun dan pernah berbelanja di Shopee setidaknya satu kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan non- probability sampling dengan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Uji instrumen dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji hipotesis. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) visibility berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (2) creadibility tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (3) attraction berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (4) power berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
PERAN IDOL K-POP ?STRAY KIDS? SEBAGAI BRAND AMBASSADOR E-COMMERCE SHOPEE PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN Dea Syafarani Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Teknokrat Indonesia ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi brand ambassador yang terdiri dari visibility, credibility, attraction, dan power terhadap keputusan pembelian konsumen pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 140 responden yang berusia minimal 15 tahun dan pernah berbelanja di Shopee setidaknya satu kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan non- probability sampling dengan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Uji instrumen dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji hipotesis. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) visibility berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (2) creadibility tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (3) attraction berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (4) power berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
