PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DI BANDAR LAMPUNG
Total View This Week0

Institusion

Universitas Teknokrat Indonesia

Author

FAHLEVI RAMADHAN, GALANG

Subject

Konflik Dan Manajemen Konflik 

Datestamp

2022-10-19 08:50:58 

Abstract :
Topik yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh celebrity endorser dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada tokopedia baik secara simultan maupun parsial. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis linier berganda, dan analisis koefisien determinasi. Pengujian hipotesis ini melalui uji F untuk simultan dan uji t untuk parsial dengan menggunakan program SPSS 25. Jumlah responden sebanyak 400 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan celebrity endorser dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser dan content marketing dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada tokopedia di bandar lampung. Kata kunci: celebrity endorser, content marketing, keputusan pembelian 

File :
skripsi18411086.pdf
b118411086.pdf
b218411086.pdf
abstrak18411086.pdf
daftar_pustaka18411086.pdf