PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER DAN KREDIBILITAS MEREK EFEK MEDIASI SIKAP TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
AISAH, SITI
Subject
Konflik Dan Manajemen Konflik
Datestamp
2022-10-31 07:39:02
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh kredibilitas endorser dan kredibilitas merek efek mediasi sikap terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan pada pengguna e-commerce pada belanja belanaja online shopping. Metode analisis yang digunakan yaitu kuantitatif dengan alat analisis SmartPLS 3.0. Metode penelitian menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel yang didapat adalah 385 sampel pengguna onlne shopping. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kredibilitas endorser berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen, kredibilitas merek berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen dan efek mediasi sikap berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen. Kata Kunci : Kredibilitas Endorser, Kredibilitas Merek, Sikap dan Niat Beli Konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh kredibilitas endorser dan kredibilitas merek efek mediasi sikap terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan pada pengguna e-commerce pada belanja belanaja online shopping. Metode analisis yang digunakan yaitu kuantitatif dengan alat analisis SmartPLS 3.0. Metode penelitian menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel yang didapat adalah 385 sampel pengguna onlne shopping. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kredibilitas endorser berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen, kredibilitas merek berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen dan efek mediasi sikap berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen. Kata Kunci : Kredibilitas Endorser, Kredibilitas Merek, Sikap dan Niat Beli Konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
