Pengaruh Strategi Pemasaran dan Gaya Hidup Konsumen pada Keputusan Pembelian The Body Shop di Bandar Lampung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
SAVILDA PUTRI, JIHAN
Subject
Konflik Dan Manajemen Konflik
Datestamp
2022-11-07 07:02:48
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi pemasaran dan gaya hidup konsumen pada keputusan pembelian produk The Body Shop. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, analisis linier berganda serta pengujian hipotesis. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan 100 responden yaitu konsumen yang pernah membeli produk The Body Shop. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial strategi pemasaran berpengaruh positif pada keputusan pembelian produk The Body Shop, kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian The Body Shop. Hasil penelitian secara simultan bahwa strategi pemasaran dan gaya hidup berpengaruh positif pada keputusan pembelian produk The Body Shop. Artinya strategi pemasaran dan gaya hidup memiliki kontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk The Body Shop.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi pemasaran dan gaya hidup konsumen pada keputusan pembelian produk The Body Shop. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, analisis linier berganda serta pengujian hipotesis. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan 100 responden yaitu konsumen yang pernah membeli produk The Body Shop. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial strategi pemasaran berpengaruh positif pada keputusan pembelian produk The Body Shop, kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian The Body Shop. Hasil penelitian secara simultan bahwa strategi pemasaran dan gaya hidup berpengaruh positif pada keputusan pembelian produk The Body Shop. Artinya strategi pemasaran dan gaya hidup memiliki kontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk The Body Shop.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
