PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA MOTOR MATIC PADA DEALER HONDA LAMPUNG UTARA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
DENI PRAYOGA, KADEK
Subject
Konflik Dan Manajemen Konflik
Datestamp
2023-02-27 08:03:17
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda Matic pada Dealer Honda Lampung Utara. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel dari penelitian ini sebanyak 100 konsumen yang membeli motor Honda matic. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji F hitung disimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel produk, harga, promosi, dan distribusi (bauran pemasaran) secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Distribusi,Harga, Keputusan Pembelian, Produk, dan Promosi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda Matic pada Dealer Honda Lampung Utara. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel dari penelitian ini sebanyak 100 konsumen yang membeli motor Honda matic. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji F hitung disimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel produk, harga, promosi, dan distribusi (bauran pemasaran) secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Distribusi,Harga, Keputusan Pembelian, Produk, dan Promosi
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
