Pengaruh Celebrity Endorsment, Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Teknokrat Indonesia
Author
SETIANI, YOHANA KAPTI
Subject
Manajemen Strategik Komprehensif
Datestamp
2023-05-04 05:41:50
Abstract :
ABSTRAK Pengaruh Celebrity Endorsment, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Kesehatan kulit dan wajah merupakan hal yang paling sering diperhatikan oleh kalangan, baik wanita maupun pria, karena kulit dan wajah merupakan bagian yang sangat terlihat dalam segi penampilan yang harus dirawat dan dijaga. Dalam beberapa tahun ini produk perawatan kulit dan wajah semakin berkembang seiring berjalannya waktu, hal ini dapat dilihat dengan adanya beberapa produk skincare yang terus bersaing untuk menarik perhatian masyarakat khususnya di kalangan wanita, bahkan diantara nya masih berbentuk UMKM salah satunya adalah Scarlett Whitening. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian, pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, pengaruh kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian Konsumen Scarlett Whitening Bandar Lampung. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen. Penelitian ini menggunakan regresi linear berganda dan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan Celebrity Endorsment berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (H1 diterima). Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (H2 diterima). Kepercayaan Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (H3 diterima).
ABSTRAK Pengaruh Celebrity Endorsment, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Kesehatan kulit dan wajah merupakan hal yang paling sering diperhatikan oleh kalangan, baik wanita maupun pria, karena kulit dan wajah merupakan bagian yang sangat terlihat dalam segi penampilan yang harus dirawat dan dijaga. Dalam beberapa tahun ini produk perawatan kulit dan wajah semakin berkembang seiring berjalannya waktu, hal ini dapat dilihat dengan adanya beberapa produk skincare yang terus bersaing untuk menarik perhatian masyarakat khususnya di kalangan wanita, bahkan diantara nya masih berbentuk UMKM salah satunya adalah Scarlett Whitening. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian, pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, pengaruh kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian Konsumen Scarlett Whitening Bandar Lampung. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen. Penelitian ini menggunakan regresi linear berganda dan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan Celebrity Endorsment berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (H1 diterima). Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (H2 diterima). Kepercayaan Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (H3 diterima).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
