Studi Eksploratori Motif yang Mendorong Konsumen Melakukan Kegiatan Clubbing di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Surabaya
Author
CHRISTANTI, MEGA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2014-04-10 05:56:14
Abstract :
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menggali lebih dalam motif yang mendorong konsumen melakukan kegiatan clubbing di Surabaya. Sumber data yang digunakan adalah data primer melalui wawancara mendalam (depth interview) dengan 7 orang informan yang telah dipilih sesuai dengan karakteristik yang telah ditetapkan yaitu konsumen yang melakukan kegiatan clubbing selama setahun ini, populasi yang diteliti bersifat tidak teridentifikasi sehinnga teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling, karena ukuran populasi tidak dapat di ketahui secara pasti. Jenis nonprobability sampling yang digunakan adalah judgemental sampling. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan open coding, axial coding, dan selective coding. Dari hasil pengolahan data primer melalui langkah tersebut dapat diketahui bahwa tipe motif yang paling dominan adalah motif exploration dimana yang mendorong konsumen melakukan kegiatan clubbing cenderung mencari pendorong melalui suatu kejadian atau keadaan baru. Motif lainnya yang muncul adalah motif objectivation, utilitarian, attribution, modeling.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menggali lebih dalam motif yang mendorong konsumen melakukan kegiatan clubbing di Surabaya. Sumber data yang digunakan adalah data primer melalui wawancara mendalam (depth interview) dengan 7 orang informan yang telah dipilih sesuai dengan karakteristik yang telah ditetapkan yaitu konsumen yang melakukan kegiatan clubbing selama setahun ini, populasi yang diteliti bersifat tidak teridentifikasi sehinnga teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling, karena ukuran populasi tidak dapat di ketahui secara pasti. Jenis nonprobability sampling yang digunakan adalah judgemental sampling. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan open coding, axial coding, dan selective coding. Dari hasil pengolahan data primer melalui langkah tersebut dapat diketahui bahwa tipe motif yang paling dominan adalah motif exploration dimana yang mendorong konsumen melakukan kegiatan clubbing cenderung mencari pendorong melalui suatu kejadian atau keadaan baru. Motif lainnya yang muncul adalah motif objectivation, utilitarian, attribution, modeling.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
