Studi Eksploratori Lovemarks Pada Pengguna Website Video Sharing Youtube Di Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas Surabaya

Author

HANDAYANI, MARGARETHA JANE

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2014-01-28 07:32:17 

Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk menggali lebih dalam lovemarks pada pengguna website video sharing YouTube di Surabaya. Penelitian ini dibatasi pada penelitian terhadap pengguna website video sharing YouTube yang bertempat tinggal di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah riset eksploratori pada lovemarks website video sharing YouTube. Lovemarks dalam penelitian ini mencakup elemen mystery, sensuality, dan intimacy. Target populasi dalam penelitian ini adalah pengguna website video sharing YouTube di Surabaya. Karakteristik populasi adalah pria maupun wanita, berusia diatas 17 tahun, pendidikan terakhir SMA atau sederajat, dan berdomisili di Surabaya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari wawancara mendalam pada 6 informan. Dalam penelitian ini menggunakan pengkodean terbuka, pengkodean aksial, dan pengkodean selektif. Dari hasil temuan, interpretasi dan konseptualisasi terhadap 6 informan, menunjukkan bahwa dari keseluruhan elemen lovemarks, intimacy adalah elemen yang paling dominan. Informan merasakan lovemarks pada website video sharing YouTube dalam semua elemen yaitu mystery, sensuality, dan intimacy.