Studi Eksploratori Motif Konsumen VIP Event Turnamen Preseon NBL Indonesia 2012/2013 Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas Surabaya

Author

BINTORO, ADRIAN

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2014-02-19 07:46:52 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana motif konsumen VIP Turnamen Preseason NBL Indonesia 2012/2013 di Surabaya. Karakteristik populasinya adalah pria atau wanita, pernah menonton Event Turnamen Preseason NBL Indonesia 2012/2013 di Surabaya di kelas VIP minimal 2 kali dan berpendidikan minimal SMA. Sampel yang diambil dalam penelitian ini ada 9 informan. Dalam penelitian ini, instrumen pengumpulan data yang digunakan adalah dengan panduan wawancara untuk melakukan wawancara secara mendalam (in depth interview) terhadap informan. Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan pendekatan analisis kualitatif. Analisis ini digunakan untuk memperoleh keterangan dari semua bentuk komunikasi dengan informan pada saat wawancara. Dari hasil pemetaan motif berdasarkan klasifikasi komprehensif dari pengaruh motif utama menunjukkan motif yang mendominasi adalah reinforcement. Informan yang memiliki motif reinforcement adalah informan Yoga, Rendy, Wijaya, dan Geby. Motif lain yang muncul dari hasil analisis adalah motif objectification dan modelling. Motif objectification dimiliki oleh informan Lusiana dan Philip, sedangkan untuk motif modelling dimiliki oleh informan Geby dan Adytia. Kemudian motif lain yang mendasari konsumen VIP menonton event Preseason NBL Indonesia 2012/2013 di Surabaya adalah expressive yang dimiliki oleh informan Indra.