Evaluasi keberhasilan segmentasi, targeting, dan positioning pada radio Suara Surabaya FM
Total View This Week0

Institusion

Universitas Surabaya

Author

Handayani, Weny

Subject

BF Psychology 

Datestamp

2014-02-26 05:56:37 

Abstract :
Radio merupakan salah satu media informasi paling aktual. Saat ini kotamadya Surabaya memiliki sekitar 25 stasiun radio siaran swasta. Karena begitu banyak stasiun radio yang ada, menyebabkan terjadinya persaingan yang ketat pada stasiun radio tersebut, sehingga hal ini akan mengakibatkan setiap radio harus memahami dan menganalisis lingkungan terlebih dahulu. Karena dengan menganalisis lingkungan terlebih dahulu, maka pemasar dapat memahami dan mengetahui siapa sasaran yang dituju, memilih sasarannya dan menetapkan posisi terbaik bagi produk yang ditawarkan pada calon konsumsen. Menyikapi fenomena di atas, penelitian ini melakukan evaluasi keberhasilan, terhadap Segmentasi, Targeting, Positioning yang selama ini dijalankan oleh radio Suara Surabaya. Subyek penelitian dalam hal ini adalah : Subyek pria dan wanita yang berusia 3 5 tahun ke atas yang bertempat tinggal di Surabaya yang berjumlah 100 orang, yang diambil dengan Incidental Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan angket, dan pengolahan datanya mengunakan analisis deskriptif kualitatif menggunakan SPSS for windows 10.05 Hasil penelitian menunjukkan bahwa Segmentasi, Targeting pada radio Suara Surabaya dikatakan berhasil atau sesuai dengan harapan, sedangkan Positioning radio Suara Surabaya juga dapat dikatakan berhasil, yang artinya bahwa pendengar radio Suara Surabaya FM telah mengetahui bahwa radio Suara Surabaya itu adalah radio berita atau radio informasi. Untuk penelitian selanjutnya disarankan agar mencari wawasan lain tentang variabel lain yang berhubungan dengan pendengar radio yang bisa digunakan sebagai variabel kontrol atau memperhatikan faktor-faktor lain yang berpengaruh, misalnya melihat hubungan antara pendengar radio Suara Surabaya FM dengan segmentasi gaya hidupnya.