Studi Exploratori Lovemarks pada Pencinta Nike di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Surabaya
Author
WONGKAR, LINDA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2014-04-01 07:25:49
Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk menggali lebih dalam Lovemarks pada pencinta Nike di Surabaya. Penelitian ini dibatasi pada penelitian terhadap pencinta Nike yang bertempat tinggal di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah riset exploratori pada Lovemarks Nike. Lovemarks dalam penelitian ini mencakup elemen Mystery, Sensuality, dan Intimacy. Target populasi dalam penelitian ini adalah pencinta Nike di Surabaya. Karakteristik populasi adalah pria maupun wanita, berpendidikan terakhir minimal SMA atau sederajat, berdomisili di Surabaya, mayoritas merek yang paling banyak dikoleksi adalah merek Nike, rentang waktu informan menjadi lovemarks dengan produk Nike minimal 5 tahun. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari wawancara mendalam pada 7 responden. Dalam penelitian ini menggunakan pengkodean terbuka, pengkodean aksial, dan pengkodean selektif. Dari hasil temuan, interpretasi dan konseptualisasi terhadap 7 responden, menunjukkan bahwa dari keseluruhan elemen Lovemarks, intimacy adalah elemen paling dominan, kemudian sensuality dan yang terakhir adalah mystery. Sehingga menunjukan bahwa responden merasakan Lovemarks Nike dalam semua bentuk elemen.
Tujuan penelitian ini untuk menggali lebih dalam Lovemarks pada pencinta Nike di Surabaya. Penelitian ini dibatasi pada penelitian terhadap pencinta Nike yang bertempat tinggal di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah riset exploratori pada Lovemarks Nike. Lovemarks dalam penelitian ini mencakup elemen Mystery, Sensuality, dan Intimacy. Target populasi dalam penelitian ini adalah pencinta Nike di Surabaya. Karakteristik populasi adalah pria maupun wanita, berpendidikan terakhir minimal SMA atau sederajat, berdomisili di Surabaya, mayoritas merek yang paling banyak dikoleksi adalah merek Nike, rentang waktu informan menjadi lovemarks dengan produk Nike minimal 5 tahun. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari wawancara mendalam pada 7 responden. Dalam penelitian ini menggunakan pengkodean terbuka, pengkodean aksial, dan pengkodean selektif. Dari hasil temuan, interpretasi dan konseptualisasi terhadap 7 responden, menunjukkan bahwa dari keseluruhan elemen Lovemarks, intimacy adalah elemen paling dominan, kemudian sensuality dan yang terakhir adalah mystery. Sehingga menunjukan bahwa responden merasakan Lovemarks Nike dalam semua bentuk elemen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
