Analisis Sikap Dan Preferensi Konsumen Terhadap Atribut Produk “Kopi Kingkong†di Kota Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Talisa Sidabutar, (NIM.2052011048)
Subject
S Agriculture (General)
Datestamp
2024-08-22 01:47:47
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen dan preferensi terhadap atribut yang ada pada ?Kopi Kingkong? di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Pangkalpinang yang telah ditentukan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel berjumlah 100 responden. Atribut ?Kopi Kingkong? yang dianalisis adalah cita rasa, aroma, varian produk dan ukuran kemasan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis multiatribut fishbein dan analisis conjoint. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut yang paling dipertimbangkan konsumen berturut-turut adalah cita rasa (17,68), aroma 16,03), varian produk (13,50), ukuran kemasan (12,35). Preferensi konsumen dalam melakukan pembelian ?Kopi Kingkong? di Kota Pangkalpinang adalah cita rasa yang nikmat dan netral, aroma kopi yang tajam dan khas, varian produk yang spesial (merah) dan ukuran kemasan yang sedang. Urutan Importance values menjelaskan urutan atribut ?Kopi Kingkong? yang paling diperhatikan konsumen adalah aroma, ukuran kemasan, cita rasa dan varian produk.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen dan preferensi terhadap atribut yang ada pada ?Kopi Kingkong? di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Pangkalpinang yang telah ditentukan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel berjumlah 100 responden. Atribut ?Kopi Kingkong? yang dianalisis adalah cita rasa, aroma, varian produk dan ukuran kemasan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis multiatribut fishbein dan analisis conjoint. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut yang paling dipertimbangkan konsumen berturut-turut adalah cita rasa (17,68), aroma 16,03), varian produk (13,50), ukuran kemasan (12,35). Preferensi konsumen dalam melakukan pembelian ?Kopi Kingkong? di Kota Pangkalpinang adalah cita rasa yang nikmat dan netral, aroma kopi yang tajam dan khas, varian produk yang spesial (merah) dan ukuran kemasan yang sedang. Urutan Importance values menjelaskan urutan atribut ?Kopi Kingkong? yang paling diperhatikan konsumen adalah aroma, ukuran kemasan, cita rasa dan varian produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
