Analisis Pengaruh Sistem PembayaranQRIS terhadap Kinerja Pemasaran melalui Strategi Pemasaran sebagai
Variabel Intervening pada UMKM di Kota Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Naturi Aulia Savanna, (NIM. 3021911012)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-09-19 02:13:33
Abstract :
Perkembangan UMKM di Indonesia, khususnya di Kota Pangkalpinang, terus menujukkan kemajuan yang signifikan. Banyak masyarakat yang antusias untuk memulai usaha baru, yang pada gilirannya meningkatkan daya saing di kalangan pelaku usaha. Untuk menghadapi itu pelaku usaha dituntut untuk terus berinovasi, terutama dengan memanfaatkan kemajuan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis pengaruh sistem pembayaran QRIS terhadap kinerja pemasaran melalui strategi pemasaran sebagai variabel intervening pada UMKM di Kota Pangkalpinang. Pendekatan penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan SMARTPLS. Hasil penelitian diperoleh bahwa analisis deskriptif sistem pembayaran QRIS, strategi pemasaran dan kinerja pemasaran bagi pelaku UMKM di Kota Pangkalpinang termasuk ke dalam kategori tinggi, sistem pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pemasaran, sistem pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu hasil uji tidak langsung menunjukkan bahwa sistem pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran ketika dimediasi oleh strategi pemasaran.
Perkembangan UMKM di Indonesia, khususnya di Kota Pangkalpinang, terus menujukkan kemajuan yang signifikan. Banyak masyarakat yang antusias untuk memulai usaha baru, yang pada gilirannya meningkatkan daya saing di kalangan pelaku usaha. Untuk menghadapi itu pelaku usaha dituntut untuk terus berinovasi, terutama dengan memanfaatkan kemajuan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis pengaruh sistem pembayaran QRIS terhadap kinerja pemasaran melalui strategi pemasaran sebagai variabel intervening pada UMKM di Kota Pangkalpinang. Pendekatan penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan SMARTPLS. Hasil penelitian diperoleh bahwa analisis deskriptif sistem pembayaran QRIS, strategi pemasaran dan kinerja pemasaran bagi pelaku UMKM di Kota Pangkalpinang termasuk ke dalam kategori tinggi, sistem pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pemasaran, sistem pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu hasil uji tidak langsung menunjukkan bahwa sistem pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran ketika dimediasi oleh strategi pemasaran.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
