Strategi Pemasaran Makanan Olahan Hasil Laut Produk Ketam Isi pada IKM Adena di Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Sela Dealita, (NIM 2051911066)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-09-19 04:49:56
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan alternatif strategi pemasaran serta strategi prioritas pada IKM Adena di Pangkalpinang dalam memasarkan produk ketam isi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus. Metode pengambilan contoh yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel 6 responden. Metode analisis data yang digunakan deskriptif kualitatif, menggunakan metode SWOT dan QSPM. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari hasil matriks IFE yaitu kekuatan 2,00 dan kelemahan 1,27 dengan total skor 3,27. Sedangkan hasil matriks EFE menunjukan peluang 1,68 dan ancaman 2,03, dengan total skor 3,71. Alternatif strategi yang dapat diterapkan IKM Adena di Pangkalpinang adalah mempertahankan kualitas produk, inovasi produk dan menetapkan harga yang bersaing, serta meningkatkan branding dan kualitas digital marketing. Menjalin kerjasama dengan instansi lain, serta meningkatkan keikutsertaan mengikuti event atau program yang diadakan, serta efisiensi pemasaran melalui pemanfaatan teknologi digital dan SDM yang berkualitas untuk mengoptimalkan promosi di media sosial. Melakukan inovasi dengan membangun jaringan penjualan online di marketplace jaringan dan hubungan baik pada pemasok, mengadakan promosi seperti harga spesial pada hari-hari besar dengan waktu terbatas, serta gencar melakukan promosi semenarik mungkin dan berkelanjutan dengan memanfaatkan perkembangan digital yang efektif dan efesien. Berdasarkan matrik QSPM, strategi yang menjadi prioritas utama adalah gencar melakukan promosi semenarik mungkin dan berkelanjutan dengan memanfaatkan perkembangan digital yang efektif dan efesien dengan nilai sebesar ?TAS sebesar 6,48.
Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan alternatif strategi pemasaran serta strategi prioritas pada IKM Adena di Pangkalpinang dalam memasarkan produk ketam isi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus. Metode pengambilan contoh yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel 6 responden. Metode analisis data yang digunakan deskriptif kualitatif, menggunakan metode SWOT dan QSPM. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari hasil matriks IFE yaitu kekuatan 2,00 dan kelemahan 1,27 dengan total skor 3,27. Sedangkan hasil matriks EFE menunjukan peluang 1,68 dan ancaman 2,03, dengan total skor 3,71. Alternatif strategi yang dapat diterapkan IKM Adena di Pangkalpinang adalah mempertahankan kualitas produk, inovasi produk dan menetapkan harga yang bersaing, serta meningkatkan branding dan kualitas digital marketing. Menjalin kerjasama dengan instansi lain, serta meningkatkan keikutsertaan mengikuti event atau program yang diadakan, serta efisiensi pemasaran melalui pemanfaatan teknologi digital dan SDM yang berkualitas untuk mengoptimalkan promosi di media sosial. Melakukan inovasi dengan membangun jaringan penjualan online di marketplace jaringan dan hubungan baik pada pemasok, mengadakan promosi seperti harga spesial pada hari-hari besar dengan waktu terbatas, serta gencar melakukan promosi semenarik mungkin dan berkelanjutan dengan memanfaatkan perkembangan digital yang efektif dan efesien. Berdasarkan matrik QSPM, strategi yang menjadi prioritas utama adalah gencar melakukan promosi semenarik mungkin dan berkelanjutan dengan memanfaatkan perkembangan digital yang efektif dan efesien dengan nilai sebesar ?TAS sebesar 6,48.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
