Pengaruh brand equity dan positioning terhadap keputusan pembelian pada produk Toko My Snacks Bangka di Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Widiyanti, (NIM. 3021211117)
Subject
HF Commerce
Datestamp
2018-11-12 07:11:23
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukkan bahwa brand equity dan positioning dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendapatkan kajian tentang pengaruh brand equity dan positioning terhadap keputusan pembelian pada produk toko My Snacks Bangka di Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 215 responden, sedangkan tehnik pengambilan sampel menggunakan tehnik accidental sampling. pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari brand equity dan positioning, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji t, uji f dan koefisien determinasi. Hasil penelitian variabel independen X2 thitung vii1 diperoleh ttabelhitung berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y, variabel X berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa F 3.038, sedangkan signifikansi adalah 0,000 < alpha pada taraf signifikansi 0.05, maka Htabeloditolak dan H diterima yang berarti variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen mempengaruhi variabel dependen sebesar 42.1%, dan sisanya 57.9% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.
Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukkan bahwa brand equity dan positioning dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendapatkan kajian tentang pengaruh brand equity dan positioning terhadap keputusan pembelian pada produk toko My Snacks Bangka di Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 215 responden, sedangkan tehnik pengambilan sampel menggunakan tehnik accidental sampling. pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari brand equity dan positioning, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji t, uji f dan koefisien determinasi. Hasil penelitian variabel independen X2 thitung vii1 diperoleh ttabelhitung berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y, variabel X berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y. Hasil uji F menunjukkan bahwa F 3.038, sedangkan signifikansi adalah 0,000 < alpha pada taraf signifikansi 0.05, maka Htabeloditolak dan H diterima yang berarti variabel independen secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen secara signifikan. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen mempengaruhi variabel dependen sebesar 42.1%, dan sisanya 57.9% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
