Pengaruh hedonic shopping, promotion dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada e-commerce shopee pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas bangka belitung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Annisa Ismi Wardana, (NIM. 3021811002)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-08-08 02:07:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping, promotion dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada E-commerce Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung. Pendekatan penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 140 responden yang didapatkan berdasarkan perhitungan dari teori ferdinan. Teknk pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling menggunakan metode purposive sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah hedonc shopping, promotion dan shopping lifestyle, sedangkan variabel terikat yaitu impulse buying. metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa analisis deskriptif hedonic shopping, promotion, shopping lifestyle dan impulse buying pada E-commerce Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung termasuk kategori tinggi, hedonic shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada E-commerce Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping, promotion dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada E-commerce Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung. Pendekatan penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 140 responden yang didapatkan berdasarkan perhitungan dari teori ferdinan. Teknk pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling menggunakan metode purposive sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah hedonc shopping, promotion dan shopping lifestyle, sedangkan variabel terikat yaitu impulse buying. metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa analisis deskriptif hedonic shopping, promotion, shopping lifestyle dan impulse buying pada E-commerce Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung termasuk kategori tinggi, hedonic shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada E-commerce Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
