Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing UMKM pada kosin cake Kota Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Siti Rahma Meisaroh, (NIM. 3021811065)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-09-22 01:54:19
Abstract :
Strategi Pemasaran merupakan suatu rangkaian kegiatan yang dirancang oleh perusahaan untuk mencapai tujuan dan sasaran dengan menciptakan strategi yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran UMKM Kosin Cake yang tepat dalam upaya meningkatkan daya saing UMKM serta untuk mengetahui faktor internal dan faktor eksternal UMKM Kosin Cake dalam upaya meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM Kosin Cake Kota Pangkalpinang dengan menggunakan purposive sampling yaitu seluruh karyawan, pemilik, dan konsumen yang sudah pernah membeli produk Kosin Cake dijadikan sampel. Variabel pada penelitian ini adalah strategi pemasaran, SWOT, dan daya saing. Metode pengumpulan datanya meliputi observasi, wawancara, dokumentasi, dan kueisoner. Sedangkan teknik analisis data yaitu deskriptif dan analisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil bahwa strategi yang tepat dalam meningkatkan daya saing UMKM pada Kosin Cake Kota Pangkalpinang yaitu menggunakan strategi konsentrasi melalui integrasi horizontal. Strategi yang dapat diterapkan yaitu defensif dengan cara memperluas pasar, meningkatkan fasilitas dan teknologi, akuisisi atau joint venture dengan perusahaan lain.
Strategi Pemasaran merupakan suatu rangkaian kegiatan yang dirancang oleh perusahaan untuk mencapai tujuan dan sasaran dengan menciptakan strategi yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran UMKM Kosin Cake yang tepat dalam upaya meningkatkan daya saing UMKM serta untuk mengetahui faktor internal dan faktor eksternal UMKM Kosin Cake dalam upaya meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM Kosin Cake Kota Pangkalpinang dengan menggunakan purposive sampling yaitu seluruh karyawan, pemilik, dan konsumen yang sudah pernah membeli produk Kosin Cake dijadikan sampel. Variabel pada penelitian ini adalah strategi pemasaran, SWOT, dan daya saing. Metode pengumpulan datanya meliputi observasi, wawancara, dokumentasi, dan kueisoner. Sedangkan teknik analisis data yaitu deskriptif dan analisis SWOT. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil bahwa strategi yang tepat dalam meningkatkan daya saing UMKM pada Kosin Cake Kota Pangkalpinang yaitu menggunakan strategi konsentrasi melalui integrasi horizontal. Strategi yang dapat diterapkan yaitu defensif dengan cara memperluas pasar, meningkatkan fasilitas dan teknologi, akuisisi atau joint venture dengan perusahaan lain.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
