Pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada toko Bangka Tradisional Snack Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Meiky Utama Saputra, (NIM. 3021711095)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-09-22 02:04:33
Abstract :
Permasalahan yang dihadapi para pelaku usaha merupakan penetapan harga, kualitas pelayanan yang diberikan dan pemilihan lokasi, karena ketiga hal tersebut akan mempengaruhi seorang dalam melakukan pembelian. Keputusan pembelian merupakan perencanaan dan pertimbangan yang mendalam dalam memilih suatu produk yang melibatkan pemecahan masalah komplek tentang merek, jumlah, membeli dimana, waktu membeli dan cara membayar. Kondisi pandemi berdampak pada kegiatan parawisata yang menurun dan jumlah wisatawan juga menurun. Secara tidak lansung jumlah customer mengalami penurunan seiring dengan menurunnya kegiatan pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Toko Bangka Tradisional Snack (BTS) Pangkalpinang. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dengan responden sejumlah 94 responden. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05, kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.009 < 0.05, sedangkan lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.954 > 0.05.
Permasalahan yang dihadapi para pelaku usaha merupakan penetapan harga, kualitas pelayanan yang diberikan dan pemilihan lokasi, karena ketiga hal tersebut akan mempengaruhi seorang dalam melakukan pembelian. Keputusan pembelian merupakan perencanaan dan pertimbangan yang mendalam dalam memilih suatu produk yang melibatkan pemecahan masalah komplek tentang merek, jumlah, membeli dimana, waktu membeli dan cara membayar. Kondisi pandemi berdampak pada kegiatan parawisata yang menurun dan jumlah wisatawan juga menurun. Secara tidak lansung jumlah customer mengalami penurunan seiring dengan menurunnya kegiatan pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Toko Bangka Tradisional Snack (BTS) Pangkalpinang. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dengan responden sejumlah 94 responden. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05, kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.009 < 0.05, sedangkan lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.954 > 0.05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
