Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk tahu di UMKM rumah tahu Kabupaten Bangka Barat
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Tasya Khairunnisa, (NIM. 2051811056)
Subject
S Agriculture (General)
Datestamp
2022-10-06 07:12:03
Abstract :
Provinsi Bangka Belitung sangat berpotensi dalam pengembangan industri berbahan dasar kacang kedelai terutama tahu dan tempe. Salah satu usaha yang mengolah kacang kedelai menjadi produk tahu yaitu UMKM Rumah Tahu. Banyaknya pesaing dalam usaha produksi tahu serta konsumen yang semakin kritis dalam melakukan pembelian menyebabkan UMKM Rumah Tahu untuk bisa bersaing dengan produk yang ditawar oleh industri sejenis. Sehingga dengan penelitian ini peneliti bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk tahu di UMKM Rumah Tahu dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk tahu di UMKM Rumah Tahu. Penelitian ini dilaksanakan mulai dari Bulan Mei hingga Bulan Juli. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei, jenis data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder, sedangkan untuk metode penarikan contoh menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara bersama-sama memberikan pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian Produk Tahu di UMKM Rumah Tahu. Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk tahu di UMKM Rumah Tahu yaitu variabel produk, harga dan tempat.
Provinsi Bangka Belitung sangat berpotensi dalam pengembangan industri berbahan dasar kacang kedelai terutama tahu dan tempe. Salah satu usaha yang mengolah kacang kedelai menjadi produk tahu yaitu UMKM Rumah Tahu. Banyaknya pesaing dalam usaha produksi tahu serta konsumen yang semakin kritis dalam melakukan pembelian menyebabkan UMKM Rumah Tahu untuk bisa bersaing dengan produk yang ditawar oleh industri sejenis. Sehingga dengan penelitian ini peneliti bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk tahu di UMKM Rumah Tahu dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk tahu di UMKM Rumah Tahu. Penelitian ini dilaksanakan mulai dari Bulan Mei hingga Bulan Juli. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei, jenis data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder, sedangkan untuk metode penarikan contoh menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara bersama-sama memberikan pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian Produk Tahu di UMKM Rumah Tahu. Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk tahu di UMKM Rumah Tahu yaitu variabel produk, harga dan tempat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
