Pengaruh hedonic shopping motives dan social media product browsing terhadap online impulse buying produk fashion pada Gen-Z di Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Vigo Pratama, (NIM. 3021811024)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-01-30 09:02:40
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh terjadinya pergeseran perilaku konsumsi masyarakat yang mengarah pada perilaku konsumtif ke arah pembelian impulsif secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis kajian tentang pengaruh hedonic shopping motives dan social media product browsing terhadap online impulse buying produk fashion pada Gen-Z di Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden, pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian pada hedonic shopping motives dan social media product browsing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying produk fashion pada Gen-Z di Pangkalpinang. Hasil uji secara simultan diketahui hedonic shopping motives dan social media product browsing secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan tehadap online impulse buying produk fashion pada Gen-Z di Pangkalpinang. Nilai koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 0,525 yang berarti hedonic shopping motives dan social media product browsing memberikan kontribusi sebesar 52,5% terhadap pengaruh online impulse buying sedangkan 47,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang ada di luar variabel penelitian.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh terjadinya pergeseran perilaku konsumsi masyarakat yang mengarah pada perilaku konsumtif ke arah pembelian impulsif secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis kajian tentang pengaruh hedonic shopping motives dan social media product browsing terhadap online impulse buying produk fashion pada Gen-Z di Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden, pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian pada hedonic shopping motives dan social media product browsing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying produk fashion pada Gen-Z di Pangkalpinang. Hasil uji secara simultan diketahui hedonic shopping motives dan social media product browsing secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan tehadap online impulse buying produk fashion pada Gen-Z di Pangkalpinang. Nilai koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 0,525 yang berarti hedonic shopping motives dan social media product browsing memberikan kontribusi sebesar 52,5% terhadap pengaruh online impulse buying sedangkan 47,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang ada di luar variabel penelitian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
