Pengaruh promosi penjualan, electrinic word of mouth, dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif E-commerce shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Ayuni Pangesti, (NIM. 3021811004)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-05-17 02:05:25
Abstract :
Pertumbuhan internet saat ini tidak hanya digunakan sebagai media informasi dan komunikasi, tapi digunakan juga sebagai media masyarakat untuk memenuhi kebutuhan berbelanja online mulai dari segala usia. Bergantinya cara belanja konsumen menjadi peluang bagi e-commerce online shop, untuk menyediakan berbagai produk yang di butuhkan masyarakat sekarang ini mulai dari kebutuhan pakaian, rumah tangga, elektronik, dan makanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, electronic word of mouth dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif e-commerce shopee pada masyarakat kota Pangkalpinang. Pendekatan penelitian yang digunakan Penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang didapatkan berdasarkan perhitungan dengan rumus Cochran. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling menggunakan metode purposive sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah promosi penjualan, electronic word of mouth dan motivasi belanja hedonis, sedangkan variabel terikat yaitu pembelian impulsif. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dan motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada e-commerce Shopee di Kota Pangkalpinang.
Pertumbuhan internet saat ini tidak hanya digunakan sebagai media informasi dan komunikasi, tapi digunakan juga sebagai media masyarakat untuk memenuhi kebutuhan berbelanja online mulai dari segala usia. Bergantinya cara belanja konsumen menjadi peluang bagi e-commerce online shop, untuk menyediakan berbagai produk yang di butuhkan masyarakat sekarang ini mulai dari kebutuhan pakaian, rumah tangga, elektronik, dan makanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, electronic word of mouth dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif e-commerce shopee pada masyarakat kota Pangkalpinang. Pendekatan penelitian yang digunakan Penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang didapatkan berdasarkan perhitungan dengan rumus Cochran. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling menggunakan metode purposive sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah promosi penjualan, electronic word of mouth dan motivasi belanja hedonis, sedangkan variabel terikat yaitu pembelian impulsif. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dan motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada e-commerce Shopee di Kota Pangkalpinang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
