Pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion terhadap impulse buying pada mahasiswa Universitas Bangka Belitung pengguna tiktok shop
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Yeni Desianti, (NIM. 3021911080)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-06-13 02:24:42
Abstract :
Tingginya jumlah pengguna media sosial dinilai efektif dalam pemasaran suatu produk. Kondisi ini mendorong perkembangan media jual beli online melalui media sosial atau social commerce salah satunya Tiktok Shop. Beragamnya fasilitas belanja online dan strategi pemasaran mendorong impulse buying konsumen yang awalnya hanya mengakses internet. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion terhadap impulse buying pada Mahasiswa Universitas Bangka Belitung pengguna Tiktok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling mengunakan metode purposive sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion, sedangkan variabel terikat yaitu impulse buying. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada Mahasiswa Universitas Bangka Belitung pengguna Tiktok Shop. Hasil uji secara simultan shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada Mahasiswa Universitas Bangka Belitung pengguna Tiktok Shop.
Tingginya jumlah pengguna media sosial dinilai efektif dalam pemasaran suatu produk. Kondisi ini mendorong perkembangan media jual beli online melalui media sosial atau social commerce salah satunya Tiktok Shop. Beragamnya fasilitas belanja online dan strategi pemasaran mendorong impulse buying konsumen yang awalnya hanya mengakses internet. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion terhadap impulse buying pada Mahasiswa Universitas Bangka Belitung pengguna Tiktok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling mengunakan metode purposive sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion, sedangkan variabel terikat yaitu impulse buying. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada Mahasiswa Universitas Bangka Belitung pengguna Tiktok Shop. Hasil uji secara simultan shopping lifestyle, fashion involvement, dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada Mahasiswa Universitas Bangka Belitung pengguna Tiktok Shop.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
