Pengaruh korean wave, brand ambassador, dan brand image terhadap repurchase intention produk somethinc di Kota Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Dian Darmawati, (NIM. 3021911038)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-12 00:55:30
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Pengaruh Korean Wave Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Somethinc Di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dan metode pustaka. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik area sampling, sehingga sampel berjumlah 160 responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer berupa penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan uji T, uji F dan R². Berdasarkan analisis regresi berganda menunjukan Y = 0,834 - 0,018X1 + 0,179X2 + 0,643X3. Berdasarkan uji t bahwa Korean Wave berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap Repurchase Intention sedangkan Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Berdasarkan uji f dapat disimpulkan bahwa secara bersamasama Korean Wave, Brand Ambassador, dan Brand Image berpengaruh terhadap Repurchase Intention. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi (R2 ) menunjukan determinasi R2 pada penelitian ini sebesar 67,8 dan masih ada 32,2 persen variabel lain diluar penelitian yang masih dapat dikembangkan oleh penelitian selanjutnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Pengaruh Korean Wave Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Somethinc Di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dan metode pustaka. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik area sampling, sehingga sampel berjumlah 160 responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer berupa penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan uji T, uji F dan R². Berdasarkan analisis regresi berganda menunjukan Y = 0,834 - 0,018X1 + 0,179X2 + 0,643X3. Berdasarkan uji t bahwa Korean Wave berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap Repurchase Intention sedangkan Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Berdasarkan uji f dapat disimpulkan bahwa secara bersamasama Korean Wave, Brand Ambassador, dan Brand Image berpengaruh terhadap Repurchase Intention. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi (R2 ) menunjukan determinasi R2 pada penelitian ini sebesar 67,8 dan masih ada 32,2 persen variabel lain diluar penelitian yang masih dapat dikembangkan oleh penelitian selanjutnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
