Pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada pizza hut di Kota Pangkalpinang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Aditya Arya Pratama, (NIM. 3021911028)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-01-19 03:00:32
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena ketika akan melakukan sebuah keputusan pembelian Pizza Hut mengutaman indikator-indikator penting untuk mempengaruhi konsumen ketika akan menjalankan keputusan pembelian. Indikator-indikator yang mempengaruhi dalam melakukan keputusan pembelian adalah harga, promosi dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh harga, promosi dan citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Pizza Hut Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi dan citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Pizza Hut. Hasil uji secara simultan harga, promosi dan cira merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena ketika akan melakukan sebuah keputusan pembelian Pizza Hut mengutaman indikator-indikator penting untuk mempengaruhi konsumen ketika akan menjalankan keputusan pembelian. Indikator-indikator yang mempengaruhi dalam melakukan keputusan pembelian adalah harga, promosi dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh harga, promosi dan citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Pizza Hut Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi dan citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Pizza Hut. Hasil uji secara simultan harga, promosi dan cira merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
