Pengaruh digital marketing UMKM pengolahan makanan dan minuman terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk di Kota Pangkalpinang.
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Gian Ningsih, (NIM. 2051911024)
Subject
S Agriculture (General)
Datestamp
2024-01-23 03:11:33
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran, menganalisis pengaruh digital marketing terhadap inovasi produk, menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, serta menganalisis pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk pada UMKM pengolahan makanan dan minuman di Kota Pangkalpinang. Pengambilan data penelitian dilaksanakan pada bulan Agustus sampai dengan bulan September tahun 2023 terhadap pelaku UMKM pengolahan makanan dan minuman di Kota Pangkalpinang yang memanfaatkan digital marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Sedangkan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling (secara sengaja) dengan jumlah sampel sebanyak 65 responden. Metode analisis menggunakan analisis SEM-PLS (Structural Equation Modelling-Partial Least Square) dengan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, digital marketing berpengaruh positif terhadap inovasi produk, inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, serta digital marketing berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran, menganalisis pengaruh digital marketing terhadap inovasi produk, menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, serta menganalisis pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk pada UMKM pengolahan makanan dan minuman di Kota Pangkalpinang. Pengambilan data penelitian dilaksanakan pada bulan Agustus sampai dengan bulan September tahun 2023 terhadap pelaku UMKM pengolahan makanan dan minuman di Kota Pangkalpinang yang memanfaatkan digital marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Sedangkan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling (secara sengaja) dengan jumlah sampel sebanyak 65 responden. Metode analisis menggunakan analisis SEM-PLS (Structural Equation Modelling-Partial Least Square) dengan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, digital marketing berpengaruh positif terhadap inovasi produk, inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, serta digital marketing berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran melalui inovasi produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
