Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Pada PT. Nusantara Surya Sakti Kabupaten Bangka)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bangka Belitung
Author
Bagas Prayoga, (NIM. 3022011030)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-08-02 08:30:08
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penjualan sepeda motor Honda yang tidak stabil di PT. Nusantara Surya Sakti Kabupaten Bangka serta viralnya berita di sosmed mengenai kerangka sepeda motor Honda yang mudah berkarat dan patah. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis mengenai kualitas produk, brand image dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kuantitatif. Responden dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 97 orang. Penentuan sampel tersebut menggunakan teknik purposive sampling. Model analisis yang digunakan adalah model analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan desain produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kualitas produk, brand image dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dan pemahaman baru serta dapat dijadikan referensi. Selain itu, diharapkan juga dapat dijadikan bahan evaluasi ke depannya bagi perusahaan terkait.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penjualan sepeda motor Honda yang tidak stabil di PT. Nusantara Surya Sakti Kabupaten Bangka serta viralnya berita di sosmed mengenai kerangka sepeda motor Honda yang mudah berkarat dan patah. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis mengenai kualitas produk, brand image dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif kuantitatif. Responden dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 97 orang. Penentuan sampel tersebut menggunakan teknik purposive sampling. Model analisis yang digunakan adalah model analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan desain produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kualitas produk, brand image dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dan pemahaman baru serta dapat dijadikan referensi. Selain itu, diharapkan juga dapat dijadikan bahan evaluasi ke depannya bagi perusahaan terkait.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
