Pengaruh Kualitas Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda PT. ASTRA HONDA MOTOR (Studi Kasus Pada Konsumen Sepeda Motor Honda Bekasi Utara)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Author

Kurniawan, Teguh

Subject

Manajemen 

Datestamp

2022-08-25 04:43:10 

Abstract :
Keberhasilan perusahaan supaya konsumen senantiasa menentukan keputusan pembelian juga ditentukan oleh kualitas produk dan inovasi produk. Untuk itu dibutuhkan kualitas produk yang baik agar konsumen merasa puas setelah memakai produk tersebut. Selain itu inovasi produk juga digunakan untuk untuk mendorong agar konsumen senantiasa menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh juakitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda PT. ASTRA HONDA MOTOR baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian adalah kuantitatif, dan tekhnik analisa yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda guna menunjukan besarnya pengaruh kualitas produk dan inovasi produk baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda PT. ASTRA HONDA MOTOR, hasil penelitian menunjukan bahwa dalam hasil Uji T (Parsial) variable kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan hasil t hitung 3.366 dibandingkan t table 1.990 dan variabel inovasi produk berpengaruh negatif terhadapkeputusan pembelian dengan hasil T hitung sebesar -2.858 lebih kecil dari T tabel sebesar 1.990. Dalam uji F variable kualitas produk dan inovasi produk secara bersama-sama (Simultan) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 6.1617 lebih besar dari Ftabel 3.12 

File :
201510325241_Teguh Kurniawan_Cover - Daftar Isi.pdf
201510325241_Teguh Kurniawan_BAB I.pdf
201510325241_Teguh Kurniawan_BAB II, III, IV.pdf
201510325241_Teguh Kurniawan_BAB V.pdf
201510325241_Teguh Kurniawan_Daftar Pustaka.pdf
201510325241_Teguh Kurniawan_lampiran.pdf