Pengaruh Merek,
Personal Selling, Advertising, Sales Promotion Terhadap Keputusan
pembelian Mitsubishi Xpander Di Kota Bekasi (Studi Kasus Pada
Konsumen Mitsubishi Xpander Di Kota Bekasi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Author
Kusnandar, Muhammad Diky
Subject
Manajemen
Datestamp
2022-09-12 08:49:55
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui merek, personal selling, advertising, sales promotion terhadap keputusan pembelian Mitsubishi Xpander di Kota Bekasi (Studi Kasus Pada Konsumen Mitsubishi Xpander Di Kota Bekasi). Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner. Teknis yang digunakan adalah analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan SPSS (Statistical Product And Service Solution). Hasil uji T menjelaskan bahwa empat variabel bebas yaitu Merek, Personal Selling, Advertising dan Sales Promotion dengan nilai T hitung Merek (4,217), Personal Selling (3,123), Sales Promotion (3,296) lebih besar dari T tabel (1,985) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel Advertising dengan nilai T hitung (0,092) lebih kecil dari T tabel (1,985) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji F dengan nilai F hitung (20,914) lebih besar dari F tabel (2,47) dengan taraf signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka secara bersama-sama variabel bebas (X) mempengaruhi variabel terikat (Y). Dari keempat variabel bebas yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian adalah variabel Merek. Persamaan Regresi Linier Berganda menghasilkan persamaan Y= 3,391+0,319X1+0,271X2+0,008X3+0,245X4. Dengan demikian hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel merek, personal selling, advertising dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil analisis korelasi determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,446 yang menunjukan bahwa variabel Merek, Personal Selling, Advertising, Sales Promotion mampu memberikan kontribusi sebesar 44,6%. Selisihnya 55,4% dipengaruhi oleh variabel Merek, salah satunya adalah faktor masyarakat yang berdomisili di Kota Bekasi lebih banyak melimilih merek lain yang sudah banyak digunakan oleh masyarakat yang berdomisili di Kota Bekasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui merek, personal selling, advertising, sales promotion terhadap keputusan pembelian Mitsubishi Xpander di Kota Bekasi (Studi Kasus Pada Konsumen Mitsubishi Xpander Di Kota Bekasi). Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner. Teknis yang digunakan adalah analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan SPSS (Statistical Product And Service Solution). Hasil uji T menjelaskan bahwa empat variabel bebas yaitu Merek, Personal Selling, Advertising dan Sales Promotion dengan nilai T hitung Merek (4,217), Personal Selling (3,123), Sales Promotion (3,296) lebih besar dari T tabel (1,985) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel Advertising dengan nilai T hitung (0,092) lebih kecil dari T tabel (1,985) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji F dengan nilai F hitung (20,914) lebih besar dari F tabel (2,47) dengan taraf signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka secara bersama-sama variabel bebas (X) mempengaruhi variabel terikat (Y). Dari keempat variabel bebas yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian adalah variabel Merek. Persamaan Regresi Linier Berganda menghasilkan persamaan Y= 3,391+0,319X1+0,271X2+0,008X3+0,245X4. Dengan demikian hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel merek, personal selling, advertising dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil analisis korelasi determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,446 yang menunjukan bahwa variabel Merek, Personal Selling, Advertising, Sales Promotion mampu memberikan kontribusi sebesar 44,6%. Selisihnya 55,4% dipengaruhi oleh variabel Merek, salah satunya adalah faktor masyarakat yang berdomisili di Kota Bekasi lebih banyak melimilih merek lain yang sudah banyak digunakan oleh masyarakat yang berdomisili di Kota Bekasi.
File :
201610325109_Muhammad Diky Kusnandar_Cover - Daftar Pustaka.pdf
201610325109_Muhammad Diky Kusnandar_BAB I.pdf
201610325109_Muhammad Diky Kusnandar_BAB II, III, IV.pdf
201610325109_Muhammad Diky Kusnandar_BAB V.pdf
201610325109_Muhammad Diky Kusnandar_Daftar Pustaka.pdf
201610325109_Muhammad Diky Kusnandar_Lampiran.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
