Pengaruh Online Fans
Engagement dan Social Media Content Quality Terhadap Brand Loyalty
Pada Industri Sportainment Indonesia (Studi Pada Follower Instagram Bali
United FC)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Author
Himawan, Andi Puji
Subject
Manajemen
Datestamp
2022-09-12 08:50:26
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif dari variabel bebas yaitu online fans engagement serta social media content quality baik secara simultan maupun parsial terhadap variabel terikat yaitu brand loyalty. Penelitian ini dilakukan pada Follower Instagram Bali United FC. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi dan analisis koefisien determinasi untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh follower akun Instagram resmi Bali United Fc yang berjumlah 947.000 follower, sementara sampel yang diambil sebagai representasi sebanyak 400 sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Secara parsial variabel online fans engagement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty dengan nilai t-hitung > t-tabel. Dan secara parsial hasil variabel social media content quality memiliki pengaruh signifikan terhadap brand loyalty dengan nilai t-hitung > t-tabel. Sedangkan berdasarkan hasil uji simultan yang didapatkan dari penelitian ini kedua variabel bebas terhadap variabel terikat diperoleh hasil nilai F hitung > F tabel, yang artinya kedua variabel bebas secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif dari variabel bebas yaitu online fans engagement serta social media content quality baik secara simultan maupun parsial terhadap variabel terikat yaitu brand loyalty. Penelitian ini dilakukan pada Follower Instagram Bali United FC. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi dan analisis koefisien determinasi untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh follower akun Instagram resmi Bali United Fc yang berjumlah 947.000 follower, sementara sampel yang diambil sebagai representasi sebanyak 400 sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Secara parsial variabel online fans engagement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty dengan nilai t-hitung > t-tabel. Dan secara parsial hasil variabel social media content quality memiliki pengaruh signifikan terhadap brand loyalty dengan nilai t-hitung > t-tabel. Sedangkan berdasarkan hasil uji simultan yang didapatkan dari penelitian ini kedua variabel bebas terhadap variabel terikat diperoleh hasil nilai F hitung > F tabel, yang artinya kedua variabel bebas secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
