Peran Price Discount dalam
Memoderasi Pengaruh Social Media Marketing dan Product Knowledge Terhadap
Purchase Intention Produk Visvalbags
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Author
Ulmaghfiroh, Nisa
Subject
Manajemen
Datestamp
2022-09-12 08:50:39
Abstract :
Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention produk Visvallbags dengan Price Discount sebagai variabel moderasi. . Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif karena bertujuan untuk mengkonfirmasi data yang didapatkan di lapangan dengan teori yang ada. Sampel diperoleh sebanyak 152 responden generasi milenial yang berdomisili di Bekasi Utara dengan teknik sampling Accidental Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari responden dengan cara pengisian kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Dari hasil pengolahan data yang dilakukan menunjukan bahwa variabel Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intentio, Product Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan Price Discount berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention. Secara simultan Social Media Marketing, Product Knowledge dan Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Price Discount tidak dapat memoderasi Social Media Marketing dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention Produk Visvalbags
Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention produk Visvallbags dengan Price Discount sebagai variabel moderasi. . Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif karena bertujuan untuk mengkonfirmasi data yang didapatkan di lapangan dengan teori yang ada. Sampel diperoleh sebanyak 152 responden generasi milenial yang berdomisili di Bekasi Utara dengan teknik sampling Accidental Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari responden dengan cara pengisian kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Dari hasil pengolahan data yang dilakukan menunjukan bahwa variabel Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intentio, Product Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan Price Discount berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention. Secara simultan Social Media Marketing, Product Knowledge dan Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Price Discount tidak dapat memoderasi Social Media Marketing dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention Produk Visvalbags
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
