Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Mobilio Pada PT. Honda Mitra Jatiasih Bekasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Author
Cornelia, Lovyana
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-09-15 06:33:31
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan antara pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil Honda Mobilio pada dealer PT. Honda Mitra Jatiasih Bekasi. Data yang diperoleh untuk penelitian ini adalah data primer yang merupakan hasil jawaban responden terhadap kuesioner. Penelitian ini menggunakan 100 responden dan metode sampling yang digunakan untuk memperoleh data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan purposive sampling, yaitu syarat responden dalam penelitian ini adalah pengguna mobil Honda Mobilio pada dealer PT. Honda Mitra Jatiasih Bekasi. Pada uji koefisien determinasi terdapat pengaruh sebesar 59,3% antara variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, sedangkan sebanyak 40,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan ke dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Mobilio, dan variabel Kualitas Produk merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut terlihat dari nilai standardized coefficient beta sebesar 0,617. Secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Mobilio. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan antara pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil Honda Mobilio pada dealer PT. Honda Mitra Jatiasih Bekasi. Data yang diperoleh untuk penelitian ini adalah data primer yang merupakan hasil jawaban responden terhadap kuesioner. Penelitian ini menggunakan 100 responden dan metode sampling yang digunakan untuk memperoleh data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan purposive sampling, yaitu syarat responden dalam penelitian ini adalah pengguna mobil Honda Mobilio pada dealer PT. Honda Mitra Jatiasih Bekasi. Pada uji koefisien determinasi terdapat pengaruh sebesar 59,3% antara variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, sedangkan sebanyak 40,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan ke dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Mobilio, dan variabel Kualitas Produk merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut terlihat dari nilai standardized coefficient beta sebesar 0,617. Secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Mobilio. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
