Pengaruh Promosi Personal Selling dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Author
Aftiani, Tias
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-10-20 06:48:14
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah berpengaruh Personal Selling (X1) dan Brand Equity (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini dilakukan selama bulan Maret sampai Mei 2019 di Bekasi yang beralamat Jl. Jambore Raya No. 15 RT 04/08 Rawalumbu, Bojong Rawalumbu 17116 dengan responden komunitas Wajah Bunda Indonesia Kota Bekasi (WBI) yang terdaftar pada tahun 2018- Mei 2019. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Dalam penelitian ini teknik pembuatan skala menggunakan skala likert. Metode pengolahan data yang digunakan penelitian adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinieritas uji linieritas, uji koefisien regresi dan uji koefisien determinasi (R2). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling. Uji Validitas menggunakan teknik Person Correlation dan Uji Reliabilitas menggunakan rumus Cronbach Alpha. Data yang diperoleh merupakan data primer yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa t hitung 2,854 lebih besar dari t tabel 1,980 terdapat pengaruh positif personal selling terhadap keputusan pembelian, kemudian t hitung 7,215 lebih besar dari t tabel 1,980 terdapat pengaruh positif brand equity terhadap keputusan pembelian, maka secara parsial personal selling dan brand equity berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa f hitung 79,165 lebih besar dari f tabel 3,07 maka secara simultan terdapat pengaruh positif personal selling dan brand equity terhadap keputusan pembelian dan nilai signifikan 0,000 secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah berpengaruh Personal Selling (X1) dan Brand Equity (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini dilakukan selama bulan Maret sampai Mei 2019 di Bekasi yang beralamat Jl. Jambore Raya No. 15 RT 04/08 Rawalumbu, Bojong Rawalumbu 17116 dengan responden komunitas Wajah Bunda Indonesia Kota Bekasi (WBI) yang terdaftar pada tahun 2018- Mei 2019. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Dalam penelitian ini teknik pembuatan skala menggunakan skala likert. Metode pengolahan data yang digunakan penelitian adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinieritas uji linieritas, uji koefisien regresi dan uji koefisien determinasi (R2). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling. Uji Validitas menggunakan teknik Person Correlation dan Uji Reliabilitas menggunakan rumus Cronbach Alpha. Data yang diperoleh merupakan data primer yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa t hitung 2,854 lebih besar dari t tabel 1,980 terdapat pengaruh positif personal selling terhadap keputusan pembelian, kemudian t hitung 7,215 lebih besar dari t tabel 1,980 terdapat pengaruh positif brand equity terhadap keputusan pembelian, maka secara parsial personal selling dan brand equity berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa f hitung 79,165 lebih besar dari f tabel 3,07 maka secara simultan terdapat pengaruh positif personal selling dan brand equity terhadap keputusan pembelian dan nilai signifikan 0,000 secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
