Analisis Strategi Pemasaran Pedagang Kaki Lima Di Jembatan Tabayang Kota Tanjung Balai
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan
Author
Dewi, Nurul Aulia
Subject
330 Economics
Datestamp
2019-08-02 09:33:10
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh informasi tentang Strategi Pemasaran yang diterapkan oleh para Pedagang Kaki Lima (PKL) di Jembatan Tabayang dalam persaingan pasar dan meningkatkan pendapatan. Dalam kaitannya dengan penelitian ini secara umum para PKL rata-rata lulusan Sekolah menengah Pertama (SMP) yang minim akan pengetahuan tentang strategi pemasaran namun mampu bertahan dalam persaingan pasar dan para PKL juga mampu meraup untung yang banyak meskipun tingkat saing barang sejenis sangat banyak. Penelitian yang dilakukan ini berjenis penelitian kualitatif dengan bentuk deskriptif dan subyek yang dijadikan sumber dalam penelitian adalah para PKL buah-buahan yang terdiri dari 8 informan yang memenuhi kreteria yang ditetapkan, pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik wawancara yang bersifat dapt interview dan dokumentasi dan analisis data menggunakan Analisis SWOT. Hasil penelitian dengan indikator strategi produk, harga, distribusi, promosi menunjukkan bahwa PKL menerapkan penyempurnaan kualitas, ciri khas dari produk, kemasan produk dan model dari produk yang didagangkan, memposisikan produk melalui harga kemasan pada konsumen dan produksi, mengandalkan lokasi yang strategis, kenyamanan tempat para konsumen dan menggunakan promosi langsung karena keterbatasan pengetahuan para PKL mengenai strategi pemasaran. Pada strategi alternatif PKL mempertahankan kualitas dan kuantitas produk, meningkatkan promosi, meningkatkan sistem manajeman penjualan dan mempertahankan hubungan baik dengan konsumen dan menambah variasi tambahan produk.
Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh informasi tentang Strategi Pemasaran yang diterapkan oleh para Pedagang Kaki Lima (PKL) di Jembatan Tabayang dalam persaingan pasar dan meningkatkan pendapatan. Dalam kaitannya dengan penelitian ini secara umum para PKL rata-rata lulusan Sekolah menengah Pertama (SMP) yang minim akan pengetahuan tentang strategi pemasaran namun mampu bertahan dalam persaingan pasar dan para PKL juga mampu meraup untung yang banyak meskipun tingkat saing barang sejenis sangat banyak. Penelitian yang dilakukan ini berjenis penelitian kualitatif dengan bentuk deskriptif dan subyek yang dijadikan sumber dalam penelitian adalah para PKL buah-buahan yang terdiri dari 8 informan yang memenuhi kreteria yang ditetapkan, pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik wawancara yang bersifat dapt interview dan dokumentasi dan analisis data menggunakan Analisis SWOT. Hasil penelitian dengan indikator strategi produk, harga, distribusi, promosi menunjukkan bahwa PKL menerapkan penyempurnaan kualitas, ciri khas dari produk, kemasan produk dan model dari produk yang didagangkan, memposisikan produk melalui harga kemasan pada konsumen dan produksi, mengandalkan lokasi yang strategis, kenyamanan tempat para konsumen dan menggunakan promosi langsung karena keterbatasan pengetahuan para PKL mengenai strategi pemasaran. Pada strategi alternatif PKL mempertahankan kualitas dan kuantitas produk, meningkatkan promosi, meningkatkan sistem manajeman penjualan dan mempertahankan hubungan baik dengan konsumen dan menambah variasi tambahan produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
