Pengaruh kelompok referensi, endorsment, iklan, dan neurotisme terhadap pembelian kompulsif melalui materialisme pada konsumen Pull and Bear di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Yusril Sudanto (STUDENT ID : yusrilsudanto95@yahoo.com)
Lydia Ari Widyarini (LECTURER ID : ..)
Maliana Junaedi (LECTURER ID : ..)
Lydia Ari Widyarini (LECTURER ID : ..)
Maliana Junaedi (LECTURER ID : ..)
Subject
Management
Datestamp
2020-01-24 07:01:56
Abstract :
Pembelian kompulsif merupakan bentuk abnormal atau ketidak normalan pada aktivitas belanja seseorang yang ditandai oleh dorongan ekstrem, tidak terkendali, dan berulang untuk membeli, serta mengabaikan konsekuensinya. Pembelian kompulsif ini pada umumnya terjadi karena konsumen tersebut memiliki sifat hedonik, yang selalu menilai suatu produk dari nilai produk tersebut yang dapat meningkatkan kepercayaan diri, pandangan sosial, dan nilai sosial terhadap konsumen yang disebut materialistis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi, endorsment, iklan, dan neurotisme terhadap pembelian kompulsif melalui materialisme pada konsumen Pull and Bear di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para konsumen Pull and Bear di Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan syarat pernah mengunjungi Pull and Bear Galaxy Mall Surabaya dan memiliki Gift Card. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 144 orang konsumen. Variabel dalam penelitian ini adalah kelompok referensi, endorsement publik figure, iklan TV, dan neurotisme sebagai variabel eksogen serta materialism dan pembelian kompulsif sebagai variabel endogen. Selanjutnya, penulis mengolah data hasil penelitian menggunakan SMART PLS 2.0 untuk memperoleh kesimpulan yang signifikan berdasarkan hasil penelitian tersebut. Berdasarkan pengujian hipotesis yang telah dihitung, maka hasil penelitan ini yaitu kelompok referensi, endorsement publik figure, iklan TV, dan neurotisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap materialisme. Selain itu materialisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian kompulsif
Pembelian kompulsif merupakan bentuk abnormal atau ketidak normalan pada aktivitas belanja seseorang yang ditandai oleh dorongan ekstrem, tidak terkendali, dan berulang untuk membeli, serta mengabaikan konsekuensinya. Pembelian kompulsif ini pada umumnya terjadi karena konsumen tersebut memiliki sifat hedonik, yang selalu menilai suatu produk dari nilai produk tersebut yang dapat meningkatkan kepercayaan diri, pandangan sosial, dan nilai sosial terhadap konsumen yang disebut materialistis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi, endorsment, iklan, dan neurotisme terhadap pembelian kompulsif melalui materialisme pada konsumen Pull and Bear di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para konsumen Pull and Bear di Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan syarat pernah mengunjungi Pull and Bear Galaxy Mall Surabaya dan memiliki Gift Card. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 144 orang konsumen. Variabel dalam penelitian ini adalah kelompok referensi, endorsement publik figure, iklan TV, dan neurotisme sebagai variabel eksogen serta materialism dan pembelian kompulsif sebagai variabel endogen. Selanjutnya, penulis mengolah data hasil penelitian menggunakan SMART PLS 2.0 untuk memperoleh kesimpulan yang signifikan berdasarkan hasil penelitian tersebut. Berdasarkan pengujian hipotesis yang telah dihitung, maka hasil penelitan ini yaitu kelompok referensi, endorsement publik figure, iklan TV, dan neurotisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap materialisme. Selain itu materialisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian kompulsif
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
