Penggambaran peran gender dalam iklan kecap ABC versi suami sejati mau masak
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Celline Stefanny Pattiasina (STUDENT ID : celine.stefanny@yahoo.com)
Anastasia Yuni Widyaningrum (LECTURER ID : 0701067803)
. Akhsaniyah (LECTURER ID : 0702087602)
Anastasia Yuni Widyaningrum (LECTURER ID : 0701067803)
. Akhsaniyah (LECTURER ID : 0702087602)
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-06-23 03:05:43
Abstract :
Ideologi mengenai budaya patriarki ini masih melekat dibenak masyarakat terutama masyarakat di Indonesia. Perempuan diharuskan untuk bekerja dalam ranah domestik sedangkan laki-laki bekerja dalam ranah publik. Tetapi dalam iklan Kecap ABC ini berbeda dari iklan yang sering dijumpai dalam televisi. Dalam iklan Kecap ABC menampilkan laki-laki dan perempuan yang bekerja sama dalam ranah domestik. Penelitian ini akan mengungkap bagaimana penggambaran peran gender dalam iklan kecap ABC versi suami sejati mau masak. Penelitian ini menggunakan metode semiotika Charles S. Peirce yang untuk menganalisis tanda menggunakan ikon, indeks dan simbol serta menggunakan Pendekatan kualitatif, jenis penelitian bersifat deskriptif sehingga nantinya akan mudah menguraikan bagaimana penggambaran peran gender dalam iklan tersebut.Hasil penelitian ini yaitu perempuan bekerja dalam ranah publik dan juga domestik menimbulkan adanya beban ganda perempuan. Beban ganda terjadi ketika perempuan harus menyelesaikan pekerjaan domestik dan publik dengan sendirinya. Selain itu, ditemukan adanya kesetaraan gender dalam keluarga.
Ideologi mengenai budaya patriarki ini masih melekat dibenak masyarakat terutama masyarakat di Indonesia. Perempuan diharuskan untuk bekerja dalam ranah domestik sedangkan laki-laki bekerja dalam ranah publik. Tetapi dalam iklan Kecap ABC ini berbeda dari iklan yang sering dijumpai dalam televisi. Dalam iklan Kecap ABC menampilkan laki-laki dan perempuan yang bekerja sama dalam ranah domestik. Penelitian ini akan mengungkap bagaimana penggambaran peran gender dalam iklan kecap ABC versi suami sejati mau masak. Penelitian ini menggunakan metode semiotika Charles S. Peirce yang untuk menganalisis tanda menggunakan ikon, indeks dan simbol serta menggunakan Pendekatan kualitatif, jenis penelitian bersifat deskriptif sehingga nantinya akan mudah menguraikan bagaimana penggambaran peran gender dalam iklan tersebut.Hasil penelitian ini yaitu perempuan bekerja dalam ranah publik dan juga domestik menimbulkan adanya beban ganda perempuan. Beban ganda terjadi ketika perempuan harus menyelesaikan pekerjaan domestik dan publik dengan sendirinya. Selain itu, ditemukan adanya kesetaraan gender dalam keluarga.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
