Penerimaan perempuan mengenai kecantikan dalam coorporate advertising Dove #AkuIndonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Elisabeth Eka Meyvella Rambung (STUDENT ID : meyvella23@gmail.com)
Anastasia Yuni Widyaningrum (LECTURER ID : ..)
. Akhsaniyah (LECTURER ID : 0702087602)
Anastasia Yuni Widyaningrum (LECTURER ID : ..)
. Akhsaniyah (LECTURER ID : 0702087602)
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-07-13 06:44:55
Abstract :
Penelitian ini membahas mengenai bagaimana penerimaan perempuan Indonesia mengenai kecantikan dalam corporate advertising Dove #AkuIndonesia yang menyatakan bahwa konsep kecantikan perempuan Indonesia tidak memiliki batasan dan tidak mungkin terpaku pada satu wajah saja. Pendekatan yang digunakan di dalam penelitian ini menggunakan reception analysis. Latar belakang etnis, daerah asal dan referensi informan terhadap perempuan yang cantik juga sangat mempengaruhi bagaimana penerimaan informan mengenai konsep kecantikan perempuan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerimaan keempat informan terdapat dalam posisi seimbang karena dua informan masuk ke dalam dominant yang berarti mereka menerima secara positif makna pesan konsep kecantikan yang disampaikan Dove dan dua informan ke dalam oppositional yang berarti mereka menolak makna pesan konsep kecantikan, serta satu informan ke dalam posisi negotiated yang berarti menerima makna pesan konsep kecantikan namun dengan kondisi dan alasan tertentu.
Penelitian ini membahas mengenai bagaimana penerimaan perempuan Indonesia mengenai kecantikan dalam corporate advertising Dove #AkuIndonesia yang menyatakan bahwa konsep kecantikan perempuan Indonesia tidak memiliki batasan dan tidak mungkin terpaku pada satu wajah saja. Pendekatan yang digunakan di dalam penelitian ini menggunakan reception analysis. Latar belakang etnis, daerah asal dan referensi informan terhadap perempuan yang cantik juga sangat mempengaruhi bagaimana penerimaan informan mengenai konsep kecantikan perempuan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerimaan keempat informan terdapat dalam posisi seimbang karena dua informan masuk ke dalam dominant yang berarti mereka menerima secara positif makna pesan konsep kecantikan yang disampaikan Dove dan dua informan ke dalam oppositional yang berarti mereka menolak makna pesan konsep kecantikan, serta satu informan ke dalam posisi negotiated yang berarti menerima makna pesan konsep kecantikan namun dengan kondisi dan alasan tertentu.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
