Pengaruh similarity dan likeability terhadap parasocial interaction dan impulse buying tendency konsumen pada shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Tabita Evelyn Wahono (STUDENT ID : tabita.eve@gmail.com)
Subject
Management
Datestamp
2020-08-28 08:02:38
Abstract :
Perilaku pembelian impulsif adalah perilaku pembelian konsumen yang tidak terencana dan terjadi secara spontan. Perilaku pembelian impulsif ini banyak digunakan peritel untuk meningkatkan total pendapatan ritel. Banyak faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Similarity dan Likeability memiliki pengaruh terhadap Parasocial Interaction dan Impulse Buying Tendency pada e-commerce Shopee. Objek penelitian ini merupakan pengguna aktif e-commerce Shopee di wilayah Surabaya. Data dari objek penelitian ini akan dikumpulkan menggunakan metode kuisioner. Jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini sejumlah 120 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling. Teknik ini digunakan apabila jumlah populasi penelitian tidak terdata secara akurat sehingga sulit untuk menentukan besar serta sampel yang akan digunakan dalam penelitian. Hasil pengumpulan data pengguna Shopee ini akan diolah menggunakan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling) yang akan dibantu dengan program Lisrel. Hasil penelitian menemukan bahwa similarity berpengaruh positif terhadap parasocial interaction, likeability berpengaruh positif terhadap parasocial interaction, dan parasocial interaction berpengaruh positif terhadap impulse buying tendency.
Perilaku pembelian impulsif adalah perilaku pembelian konsumen yang tidak terencana dan terjadi secara spontan. Perilaku pembelian impulsif ini banyak digunakan peritel untuk meningkatkan total pendapatan ritel. Banyak faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Similarity dan Likeability memiliki pengaruh terhadap Parasocial Interaction dan Impulse Buying Tendency pada e-commerce Shopee. Objek penelitian ini merupakan pengguna aktif e-commerce Shopee di wilayah Surabaya. Data dari objek penelitian ini akan dikumpulkan menggunakan metode kuisioner. Jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini sejumlah 120 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling. Teknik ini digunakan apabila jumlah populasi penelitian tidak terdata secara akurat sehingga sulit untuk menentukan besar serta sampel yang akan digunakan dalam penelitian. Hasil pengumpulan data pengguna Shopee ini akan diolah menggunakan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling) yang akan dibantu dengan program Lisrel. Hasil penelitian menemukan bahwa similarity berpengaruh positif terhadap parasocial interaction, likeability berpengaruh positif terhadap parasocial interaction, dan parasocial interaction berpengaruh positif terhadap impulse buying tendency.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
