Pengaruh harga, reputasi vendor, dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Ardianti, Alivia Rahma
Subject
Faculty of Business
Datestamp
2023-02-16 02:44:49
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif harga, reputasi vendor, dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk online di Shopee dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik purposive sampling dan proportionate stratified random sampling. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda yaitu uji t dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menemukan bahwa harga, reputasi vendor, dan ulasan produk secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,669 (66,9%) artinya 66,9% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel harga, reputasi vendor dan ulasan produk, sedangkan sisanya 33,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam persamaan model regresi ini. Dalam penelitian ini variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel reputasi vendor.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif harga, reputasi vendor, dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk online di Shopee dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik purposive sampling dan proportionate stratified random sampling. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda yaitu uji t dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menemukan bahwa harga, reputasi vendor, dan ulasan produk secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,669 (66,9%) artinya 66,9% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel harga, reputasi vendor dan ulasan produk, sedangkan sisanya 33,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam persamaan model regresi ini. Dalam penelitian ini variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel reputasi vendor.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
