Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung studi empiris pada konsumen di Toko Maju Hardware Kota Madiun
Total View This Week0

Institusion

Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya

Author

Natalia, Debrina

Subject

Faculty of Business 

Datestamp

2023-02-16 03:16:12 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun . Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan dibantu aplikasi program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen pembeli smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun. Dalam penelitian ini variabel yang dominan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian adalah kesadaran merek. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf