Pengaruh citra merek dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian Bluder Cokro Madiun
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Permady, Nandy Wahyu
Subject
Faculty of Business
Datestamp
2023-02-16 03:05:21
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh positif citra merek dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian bluder cokro Madiun. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan 96 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 17. Hasil pengujian menunjukkan bhawa citra merek dan pengetahuan produk secara parsial berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen Bluder Cokro Madiun. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,383 (38,3%) artinya varibel keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan pengetahuan produk sebesar 38,3%, dan sisanya 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang dimasukkan dalam penelitian ini. Variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah citra merek.
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh positif citra merek dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian bluder cokro Madiun. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan 96 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 17. Hasil pengujian menunjukkan bhawa citra merek dan pengetahuan produk secara parsial berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen Bluder Cokro Madiun. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,383 (38,3%) artinya varibel keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan pengetahuan produk sebesar 38,3%, dan sisanya 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang dimasukkan dalam penelitian ini. Variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah citra merek.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
