Pengaruh brand image, brand awareness, dan
perceived quality terhadap brand equity pada pengguna produk kecantikan Pixy di kota Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Maria Nugro Lestari (STUDENT ID : mariaa.lestari@gmail.com)
Sri Yunan Budiarsi (LECTURER ID : ..)
Maria Goretti Temengkol (LECTURER ID : 0706025601)
Sri Yunan Budiarsi (LECTURER ID : ..)
Maria Goretti Temengkol (LECTURER ID : 0706025601)
Subject
Business
Datestamp
2021-02-09 03:50:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand awareness, dan percived quality terhadap brand equity pada pengguna produk kecantikan Pixy di kota Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sampel yang digunakan sebesar 150 responden yang diperoleh dari pengguna produk kecantikan Pixy di kota Surabaya. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 23 (Statistical Product Service and Service Solutions). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Brand Equity, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity. Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity pada pengguna produk kecantikan Pixy di kota Surabaya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand awareness, dan percived quality terhadap brand equity pada pengguna produk kecantikan Pixy di kota Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sampel yang digunakan sebesar 150 responden yang diperoleh dari pengguna produk kecantikan Pixy di kota Surabaya. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 23 (Statistical Product Service and Service Solutions). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Brand Equity, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity. Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity pada pengguna produk kecantikan Pixy di kota Surabaya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
