Pengaruh green brand image, green advertisement dan green awareness terhadap green purchase intention dengan environmental knowledge sebagai variabel moderasi pada konsumen The Body Shop di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Yenni Lawrensia (STUDENT ID : yennilwrnsia@gmail.com)
A.Y. Yan Wellyan Putra (LECTURER ID : ..)
Yuliasti Ika Handayani (LECTURER ID : ..)
A.Y. Yan Wellyan Putra (LECTURER ID : ..)
Yuliasti Ika Handayani (LECTURER ID : ..)
Subject
Business
Datestamp
2021-02-09 03:37:45
Abstract :
Penelitian ini ingin mengetahui lebih lanjut mengenai ?Pengaruh Green Brand Image, Green Advertisement dan Green Awareness terhadap Green Purchase Intention dengan Environmental Knowledge sebagai variabel moderasi pada konsumen The Body Shop di Surabaya?. Adapun yang melatarbelakangi diadakannya penelitian ini adalah dalam turut serta untuk mengurangi permasalahan lingkungan banyak perusahaan yang menciptakan produk ramah lingkungan sehingga perusahaan perlu mengetahui apa yang menjadi faktor-faktor konsumen untuk memunculkan niat beli produk perusahaan dalam diri konsumen. Sampel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 17 sampel dengan teknik purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner online dalam bentuk google form kepada pengguna The Body Shop di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan SEM dengan software PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Green Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Green Advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Green Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Environmental Knowledge berpengaruh positif dan signifikan dalam menguatkan hubungan Green Brand Image terhadap Green Purchase Intention, Environmental Knowledge tidak berpengaruh signifikan dalam menguatkan hubungan Green Advertisement terhadap Green Purchase Intention dan Environmental Knowledge berpengaruh positif dan signifikan dalam menguatkan hubungan Green Awareness terhadap Green Purchase Intention.
Penelitian ini ingin mengetahui lebih lanjut mengenai ?Pengaruh Green Brand Image, Green Advertisement dan Green Awareness terhadap Green Purchase Intention dengan Environmental Knowledge sebagai variabel moderasi pada konsumen The Body Shop di Surabaya?. Adapun yang melatarbelakangi diadakannya penelitian ini adalah dalam turut serta untuk mengurangi permasalahan lingkungan banyak perusahaan yang menciptakan produk ramah lingkungan sehingga perusahaan perlu mengetahui apa yang menjadi faktor-faktor konsumen untuk memunculkan niat beli produk perusahaan dalam diri konsumen. Sampel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 17 sampel dengan teknik purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner online dalam bentuk google form kepada pengguna The Body Shop di Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan SEM dengan software PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Green Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Green Advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Green Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Environmental Knowledge berpengaruh positif dan signifikan dalam menguatkan hubungan Green Brand Image terhadap Green Purchase Intention, Environmental Knowledge tidak berpengaruh signifikan dalam menguatkan hubungan Green Advertisement terhadap Green Purchase Intention dan Environmental Knowledge berpengaruh positif dan signifikan dalam menguatkan hubungan Green Awareness terhadap Green Purchase Intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
