Pengaruh kredibilitas vlogger terhadap sikap konsumen serta dampaknya pada niat beli produk kecantikan makeover di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Maria Devi Gunawan (STUDENT ID : Mariiadevii7098@gmail.com)
Sri Yunan Budiarsi (LECTURER ID : ..)
Marliana Junaedi (LECTURER ID : ..)
Sri Yunan Budiarsi (LECTURER ID : ..)
Marliana Junaedi (LECTURER ID : ..)
Subject
Business
Datestamp
2021-02-09 03:59:17
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh (1) Kredibilitas vlogger terhadap niat beli, (2) Kredibilitas vlogger terhadap sikap konsumen, (3) sikap konsumen terhadap niat beli dan (4) Kredibilitas vlogger terhadap niat beli melalui sikap konsumen. Survei dilakukan pada wanita di atas 18 tahun yang sudah menonton vlog beauty vlogger tentang review produk kecantikan dan tertarik membeli produk kecantikan make over setelah menonton video beauty vlogger. Variabel yang digunakan dalam peneitian ini yaitu kredibilitas vlogger, sikap konsumen, dan niat beli. Data pada penelitian ini diolah menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan program LISREL. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kredibilitas vlogger terhadap Niat beli pengaruhnya positif signifikan, kredibilitas vlogger terhadap Sikap pengaruhya positif signifikan, sikap terhadap niat beli berpengaruh positif, dan Kredibilitas vlogger berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli melalui sikap konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh (1) Kredibilitas vlogger terhadap niat beli, (2) Kredibilitas vlogger terhadap sikap konsumen, (3) sikap konsumen terhadap niat beli dan (4) Kredibilitas vlogger terhadap niat beli melalui sikap konsumen. Survei dilakukan pada wanita di atas 18 tahun yang sudah menonton vlog beauty vlogger tentang review produk kecantikan dan tertarik membeli produk kecantikan make over setelah menonton video beauty vlogger. Variabel yang digunakan dalam peneitian ini yaitu kredibilitas vlogger, sikap konsumen, dan niat beli. Data pada penelitian ini diolah menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan program LISREL. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kredibilitas vlogger terhadap Niat beli pengaruhnya positif signifikan, kredibilitas vlogger terhadap Sikap pengaruhya positif signifikan, sikap terhadap niat beli berpengaruh positif, dan Kredibilitas vlogger berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli melalui sikap konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
